Исследование престижности, популярности, объемов продаж, спроса и предложения на автомобили различных фирм на российском рынке

Производителю необходимо точно знать, почему покупатель выбирает или не выбирает его продукцию, какие требования он к ней предъявляет. Как российским производителям, так и российским продавцам импортных автомобилей необходимо иметь информацию о том, на основании чего покупатель принимает решение о покупке той или иной машины, какие качества продукции влияют на его выбор, какие требования и рекомендации высказывают покупатели, чтобы правильно рассчитывать объёмы выпуска продукции или продаж. Этим и объясняется целесообразность разработки программы социально-экономического исследования в нынешних условиях мнения потенциальных покупателей, а также продавцов и производителей автомобилей. 1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ ПРОГРАММЫ ЭКОНОМИКОСОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 1.1 Проблема исследования: Отсутствие в нужном объёме данных о мнениях, пожеланиях и требованиях потенциальных покупателей автомобилей к предлагаемой продукции для принятия наиболее рациональных рыночных решений производителями и продавцами автомобилей. 1.2. Цель исследования: - изучение основных закономерностей в пожеланиях и требованиях потенциальных покупателей автомобилей; - разработка конкретных рекомендаций по учёту вышеуказанных закономерностей производителям и продавцам автотехники . 1.3 Задачи исследования: - определение характерных мнений, пожеланий и требований в отношении различных автомашин; - оценка конкурентоспособности данной марки автомобиля на основе мнений опрошенных; - оценка влияния престижа марки автомобиля на объём продаж; - определение места и роли данной марки на рынке; - изучение намерений потенциальных покупателей в связи с модернизацией или выпуском новых моделей отечественных автомобилей; - разработка рекомендаций по результатам исследования. 1.4. Объект исследования: Посетители и участники выставки «Автосалон МОСКВА`97» 1.5. Единица наблюдения: Посетитель или участник выставки «Автосалон МОСКВА`97» 1.6. Единица учёта: Посетитель или участник выставки «Автосалон МОСКВА`97» 1.7. Предмет исследования: Исследование основных тенденций и закономерностей в требованиях потенциальных покупателей автомобилей на основе анализа их мнения об автомобилях различных марок. 1.8. Гипотезы исследования: - более высокий уровень информированности о свойствах и технических данных автомобиля данной марки оказывает влияние на выбор покупателей; - объём предлагаемого технического обслуживания, его качество и цена, а также срок предоставляемой гарантии оказывают влияние на объём продаж автомобилей данной марки; - повышение таможенных сборов и акцизов на импортные автомобили обусловливает повышение спроса на отечественные автомобили; - несмотря на повышение таможенных сборов и акцизов на импортные автомобили, спрос на автомобили наиболее престижных марок не уменьшается; - цена автомобиля не обязательно является решающим фактором при выборе автомобиля; - покупатель, который будет использовать автомобиль далеко от крупных городов, скорее выберет отечественную машину. 1.9. Логический анализ проблемы, интерпретация и операционализация ключевых понятий Результатом логического анализа и теоретической интерпретации проблемы является выделение ключевых понятий (табл.1.1-см. следующую страницу) : Таблица 1.1 Ключевые понятия, используемые в инструментарии исследования

Примеры применения в инструментарии тех или иных типов вопросов с образцами ответов на них приведены в таблице 2.2. Таблица 2.2 Примеры использования различных типов вопросов в инструментарии исследования

Пример: кодификатор ответов (записей) респондентов по вопросу № х. Какую марку иностранного автомобиля Вы считаете лучшей ? ___________________________ (напишите) (шифры 00х ,..., 0хх) КОДИФИКАТОР 00х. Ауди 00х. БМВ 00х.

Дженерал Моторс 0хх.

Мерседес-Бенц 0хх.

Мицубиси 0хх. Опель 0хх. Пежо 0хх. Роллс-Ройс 0хх.

Крайслер 0хх.

Вольво 0хх. Форд 0хх. Фиат 0хх.

Фольксваген 0хх.

Затрудняюсь ответит 3. АНКЕТА ДЛЯ ИЗУЧЕНИЯ ПРЕСТИЖНОСТИ И ПОПУЛЯРНОСТИ АВТОМОБИЛЯ ДАННОЙ МАРКИ Уважаемый посетитель (участник) выставки! Предлагаем Вам поучаствовать в программе экономико-социологического исследования, целью которого является изучение престижности, популярности, объёмов продаж, спроса и предложения на автомобили различных фирм на российском рынке.

Мнение, высказанное Вами по сформулированным в анкете вопросам, Ваши предложения и пожелания позволят уточнить позиции различных отечественных и зарубежных производителей автомашин на российском рынке. При заполнении анкеты надо внимательно прочитать каждый вопрос и обвести шифр (один или несколько) выбранного варианта ответа или записать свой ответ в специально указанном месте.